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“纳智·捷行”纳智捷品牌焕新战略发布

新车评网   作者: 新车评网 +关注    2018-01-31评论 (0)

“纳智·捷行”纳智捷品牌焕新战略发布

2018年1月31日,“纳智·捷行”纳智捷品牌焕新战略发布会在北京达美中心隆重举行。砥砺七载,不忘初心。从首款产品惊艳上市至今,纳智捷坚持尝试、不惧前行。2018年伊始,纳智捷开启品牌发展新的历史篇章,以一场不一样的发布会,从品牌形象、产品结构、价值生态等方面做出全面的创新与变革。

纳智捷品牌诞生于台湾,自2011年进入大陆市场,承载着两岸经济文化交流的使命。发布会现场,吴新发总经理发布了纳智捷全新品牌理念,并介绍了产品迭代序列,通过科技、运动和节能环保三条产品基因的发展,实现产品力的颠覆性提升,支撑全新品牌价值。此外,纳智捷推出多项营销创新举措,“纳智捷新零售战略平台”也在当天宣布正式启动,旨在整合互联网资源,打造新型汽车新零售模式,实现全开放、全体系协同作战。同时,纳智捷品牌与浙江卫视正式开启战略合作,玩转综艺营销。

品牌进化——0.5代的领先学,Enjoy Ahead

自2011年开始,纳智捷一直以最前瞻的产品,不断地投入大陆市场。但伴随着市场格局、消费者的飞速变化,纳智捷也提出了全新的品牌发展理念。发展之初,纳智捷专注豪华与智慧。新的发展时期,纳智捷纳全球资源、纳消费者建议,坚持打造“智慧”兼顾“运动”(捷)与节能的品牌定位。

品牌的进化,是源于全面焕新,敢于改变的雄心壮志,也是基于纳智捷对新时代消费格局的敏锐洞察,通过拥抱新的思潮,将纳智捷打造为更年轻、更负责、更懂消费者的品牌。

吴新发总经理阐述了纳智捷新时期的消费者洞察,通过对90后消费人群的分析,提出了“对于渴望受到注目,活出自我个性的90后而言,纳智捷将提供领先市场0.5代的产品让你享受领先他人半步的优越感”的品牌理念。

纳智捷从品牌精神“Think Ahead”出发,整合全球技术平台,降低成本,提升产品的效能和兼容性,致力于以合理的价格,提前让所有人享受到成熟的新技术,让多数人可以提早一点享受到生活改变的美好,也在当今这个“超级用户”的时代,进化为“Enjoy Ahead”。

产品迭代——运动、科技、环保

新的发展时期,配合品牌焕新,纳智捷在产品迭代的过程中,使产品基因有了更多元化的发展,并裂变成了三条纳智捷DNA序列:科技、运动、节能环保。从而实现产品力的革新,来满足市场对于产品的需求。

未来,纳智捷的科技基因布局,将以全自动驾驶为终极目标,紧跟行业智慧科技的发展趋势,致力将阶段性的成熟科技,第一时间导入给消费者。纳智捷将推出“AI智能座舱”车型,旨在以全球独有华人首创的AR科技产品,解决消费者痛点。同时搭载车联网系统,提供AR寻车、AR导航、24hr即时保姆、车辆管家服务。

运动方面,由 GTR之父水野和敏带领的GTR国际团队,秉承“以赛道为师”的开发理念,采用GTR更进化的开发模式,整合全球性能技术,将高端赛车的DNA植入家用车,在日常就能享受高性能的驾驭乐趣。并在2018年推出两款运动版车型。

纳智捷的环保基因是始终如一的,新能源产品是对环保最好的呈现。根据现有规划,纳智捷将在今年推出第一款量产EV车,并在2019年推出第一款PHEV车,直至2020年实现新售车型全部新能源化。

营销创新——多维度创新,价值平台战略合作

汽车行业正迎来新的变革,互联网经济、大数据应用、工业4.0及人工智能,给汽车行业带来了新的发展机遇和挑战,而变革也正出现在汽车行业的各个细分领域,弹个车、快修先生等汽车服务平台正在成为越来越多消费者们新的选择。为迎合市场变革和消费者需求,纳智捷联和各细分市场的佼佼者,正式发布 “纳智捷新零售战略平台”。

活动现场,纳智捷宣布,将与大搜车、弹个车、快修先生强强联手,以消费者为中心,从消费者需求出发,打造涵盖线下试驾体验、线上24h销售不打烊、电商金融渠道、维修服务渠道等服务的全价值链一条龙的新型汽车零售模式。此举是主机厂首次以社会化方式实现价值平台的搭建,真正意义上实现了以社会化方式整合最优质的资源与渠道,全面优化消费体验,为消费者提供最便捷的服务,在行业内,无疑于是一次对于传统汽车行业、汽车服务、汽车制造等领域的整合创新。

同时,为了与90后消费者更有效地进行沟通,开年伊始,纳智捷与浙江卫视正式开启战略合作,纳智捷 U5 SUV将作为王牌节目《24小时》的指定用车,与节目嘉宾一起完成一场文化探寻之旅,领略宝岛台湾风土人情。这一品牌传播层面的战略合作,是基于行业发展的深刻洞察,亦是对于消费者个性的准确把握。

此外,纳智捷还将冠名全国5条高铁线,覆盖1、2线城市,下沉到3、4线城市。“纳智捷汽车号”高铁将与纳智捷品牌一起,服务更多消费者的出行生活。

2018年,纳智捷以一场品牌焕新发布会宣告了全面变革的决心和魄力,并对产品规划和价值生态进行了全面梳理。有洞察,有目标,有行动,接下来,“纳智·捷行”,让我们期待纳智捷再次推出惊艳市场之作!

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